1. IMMAGINE

Il nome deve trasmettere un'immagine. Scegliere un buon dominio che trasmetta un'appropriata immagine aziendale è un processo simile a quello che viene effettuato per il branding offline, con alcune particolari connotazioni. Ad esempio, domini brevi comunicano un'immagine dell'azienda migliore di quelli lunghi.
È evidente che i nomi a dominio più significativi sono già stati registrati oppure se non lo sono costano troppo rispetto al giro di affari che si pensa di generare con il sito web. Allora, cosa fare? La risposta è "sii creativo, ma non troppo".
Prova a scegliere almeno 10 aggettivi (brevi) che possono descrivere la tua attività. Associali al nome generico del prodotto, del servizio che meglio ti rappresenta. Componi il dominio con i due termini e prova a vedere l'effetto che fa!

2. MEMORABILITÀ

Questo aspetto dovrebbe essere tenuto in considerazione con maggiore attenzione da parte delle piccole aziende con budget di marketing ridotti e prodotti non particolarmente conosciuti (è chiaro che nessuno ha difficoltà a ricordare nomi come Coca Cola o Pepsi). Ecco i nostri suggerimenti su cosa non fare:

1. non utilizzare acronimi o iniziali
2. non utilizzare nomi troppo lunghi (tre parole sono più difficili da ricordare che due :-)
3. non utilizzare domini con termini in inglese per i quali sia difficile interpretare lo "spelling"
4. meglio evitare i numeri: sono una delle cose più difficili da ricordare e come minimo possono essere scritti in due modi (100per100.it e 100percento.it centoper100.it centopercento.it).

3. LEGALITÀ

Quando si registra un dominio bisogna tener presente almeno due questioni legali. La prima, il dominio che hai scelto può essere protetto contro utilizzi scorretti dalla concorrenza? Il secondo. Può un competitor o un'azienda richiedermi dei danni per l'utilizzo del nome scelto? In quest'ambito la differenza più importante tra il branding online e offline è che in rete ogni azienda ha potenzialità e visibilità internazionali e quindi i conflitti sui marchi non hanno confini territoriali.

4. L'ESTENSIONE

L'estensione può far riferiemento al territorio dove normalmente viene generato il tuo business oppure al genere del tuo sito.
Nel primo caso puoi scegliere di registrae un .it, l'estensione geografica italiana, oppure un .eu, il nuovo tld europeo.
Se invece vuoi fare una scelta di genere puoi scegliere tra il .biz, specifico per attività di business online, il .info particolarmente indicato per raccogliere informazioni su un evento speciale e infine un .name per un sito personale.